Реклама Google Shopping (гугл шопінг) — це формат товарної реклами, який показує потенційному покупцю конкретний продукт ще до переходу на сайт. Фото, ціна, назва товару та магазин — усе це користувач бачить одразу в пошуку, тому кліки з Google Shopping зазвичай більш якісні та конверсійні.
Саме з цієї причини товарна реклама дедалі частіше стає основним каналом продажів для інтернет-магазинів.
У чому різниця між Google Shopping і пошуковою рекламою
Класична пошукова реклама працює з ключовими словами та текстами оголошень.
Гугл шопінг працює інакше — він базується на даних про товар.
Основні відмінності:
- замість тексту — картка товару
- замість ключів — товарний фід
- замість «холодного кліку» — попередньо прогрітий покупець
Користувач вже бачить ціну й фото, тому рішення про клік більш усвідомлене.
Як запускається товарна реклама
Щоб реклама Google Shopping почала працювати, потрібно:
- Створити акаунт у Merchant Center
- Підготувати коректний товарний фід
- Зв’язати Merchant Center з Google Ads
- Запустити торгову кампанію
- Оптимізувати покази та ставки
На перший погляд усе просто, але саме на етапі фіду й структури кампаній виникає більшість помилок.
Чому фід товарів — це 70% успіху
Google показує рекламу на основі того, як описаний товар.
Тому критично важливо:
- правильна назва (бренд + модель + характеристика)
- повний опис без шаблонів
- актуальна ціна та наявність
- якісні фото без водяних знаків
Поганий фід = покази не за тими запитами або відсутність показів взагалі.
Як ми оптимізуємо Google Shopping для клієнтів
У нашій агенції ми не запускаємо товарну рекламу «в один клік».
Ми працюємо системно:
- сегментуємо товари за маржинальністю
- виділяємо топ-продукти в окремі кампанії
- відключаємо неефективні позиції
- аналізуємо пошукові запити
- масштабуємо те, що реально продає
Це дозволяє контролювати бюджет і поступово знижувати вартість продажу.
Типові помилки в рекламі гугл шопінг
Найчастіше ми бачимо:
- одну кампанію на весь каталог
- автоматично згенеровані назви товарів
- відсутність мінус-слів
- роботу «без аналітики»
- фід, який не оновлюється
У результаті реклама є, а прибутку — ні.
Кому варто запускати Google Shopping
Товарна реклама ідеально підходить, якщо у вас:
- інтернет-магазин з кошиком
- конкурентні ціни
- реальна наявність товарів
- логістика по Україні
Для послуг або інформаційних сайтів цей формат не працює.
Реклама Google Shopping під ключ
Ми запускаємо рекламу гугл шопінг з фокусом на результат:
- налаштування Merchant Center
- підготовка й оптимізація фіду
- запуск і ведення кампаній
- регулярна аналітика та оптимізація
Наша ціль — не кліки, а продажі та рентабельність.
Хочете більше продажів з товарної реклами?
Залишайте заявку — ми проаналізуємо ваш магазин, підкажемо потенціал Google Shopping і запропонуємо оптимальну стратегію запуску.