У сучасному світі онлайн-маркетингу, YouTube відіграє ключову роль у підвищенні впізнаваності брендів. Цей кейс рекламної агенції Power-UP для компанії Dinero розкриває, як використання платформи YouTube, зокрема з використанням інструменту Google Brand Lift, може радикально покращити запам’ятовування бренду.
Задачі та Мета Рекламної Кампанії
Основною метою кампанії було не лише привернення уваги до акційних пропозицій, але й детальне вивчення реакції аудиторії на рекламу, а також збільшення кількості онлайн-заявок на кредити.
Інноваційні Підходи у Рекламі
- TrueView In-Stream Реклама: Оплата за рекламу здійснювалася тільки у разі, якщо користувач переглянув відео протягом 30 секунд або більше, або взаємодіяв з ним, що забезпечувало високу цільову аудиторію.
- Google Brand Lift: Цей інструмент був ключовим у моніторингу та аналізі ефективності рекламних кампаній.
- Онлайн-опитування: Використання опитувань допомогло визначити, які рекламні бренди були найбільш запам’ятовуваними.
- Сегментизація Аудиторії: Аналіз даних з обох груп – тих, хто бачив рекламу, і тих, хто не бачив, дав можливість точно оцінити вплив рекламних заходів.
Розгорнутий Аналіз Google Brand Lift
Google Brand Lift – це потужний інструмент, що дозволяє вимірювати, як реклама впливає на сприйняття бренду. Він використовується для визначення ступеня залучення аудиторії, збільшення обізнаності про бренд та зміни у сприйнятті бренду серед цільової аудиторії.
- Методологія: Brand Lift проводиться шляхом використання коротких опитувань, які показуються користувачам YouTube. Ці опитування допомагають оцінити, як реклама вплинула на ключові показники бренду.
- Параметри оцінки: Інструмент вимірює запам’ятовуваність реклами, обізнаність з брендом, сприйняття та наміри споживачів. Це дозволяє маркетологам оптимізувати свої кампанії для досягнення максимально ефективних результатів.
- Порівняльний Аналіз: Brand Lift порівнює відповіді групи, яка бачила рекламу, і групи, яка не бачила, щоб точно визначити вплив реклами.
Результати та Вплив на Бізнес
Завдяки цим підходам, кампанія на YouTube показала:
- 7,26% зростання в кількості заявок на кредит.
- Надзвичайно низька вартість перегляду відеоролика – $0,01.
- 61,1% зростання в пошуковій активності.
- 30,7% покращення запам’ятовуваності бренду.
Висновок
Цей кейс агенції Power-UP підтверджує, що використання YouTube разом з інструментом Google Brand Lift може значно покращити впізнаваність бренду та впливати на споживчу поведінку. Такий підхід демонструє, як інноваційні стратегії в онлайн-маркетингу можуть ефективно досягати бізнес-цілей та сприяти загальному росту компанії.
Якщо у вас є схожі задачі і цілі з маркетингу, звертайтеся до нас у Power-UP за допомогою та залишайте заявку на сайті агенції https://power-up.ua.
Основні послуги агенції:
- Налаштування веб-аналітики будь-якої складності (від базової веб-аналітики до наскрізної аналітики)
- Таргетована реклама в соціальних мережах
- Пошукова та медійна реклама
- Маркетинг для бізнесу (комплексний B2B маркетинг)
- Послуги з оптимізації коефіцієнту конверсії веб-сайту (CRO)